Nya aktörer utmanar de traditionella medierna

Förra veckan lade Vägverket ut en ljudupptagning från en intervju av SVT-programmet "Uppdrag Granskning" på sin webbsida. "Uppdrag Granskning" hade enligt myndigheten missuppfattat Vägverkets generaldirektör Ingemar Skogö i en intervju om projektet Förbifart Stockholm. Efter Vägverkets publicering bad "Uppdrag Granskning" om ursäkt för att man varit otydlig i programmet.

Vägverket går därmed raka i ryggen på vägen som bloggarna de senaste åren ägnat sig att trampa upp. En liten rättelse i tidningen är inte längre gott nog för den som tycker tidningen är fel ute. De traditionella medierna har inte längre ensamrätt på att tolka världen och kämpar på samma gång mot vikande upplagesiffror och för att ligga i framkant på nyhetsbevakningen.

Om bloggarnas påstådda makt tidigare var något diffust som få utanför sfären varken hade kontroll eller koll på, blev den smärtsam verklighet för medieetablissemanget i somras då tv och tidningar hakade på FRA-debatten långt efter att bloggosfären redan hade bubblat upp och kokat över.



Att komplettera och korrigera nyhetsbevakningen hoppas nu också kommersiella aktörer ska vara en lönade affärsidé. Sajter som svenska Newsmill utmanar bloggarna och bygger sin verksamhet på att både privatpersoner och etablerade debattörer kan komplettera mediernas nyhetsbevakning eller själva väcka debatt. Amerikanska Spinspotter vill få webbanvändarna att leta upp och uppmärksamma tendensiös journalistik och faktafel. Snart lanseras också svenska Second Opinion som ytterligare en mediespelare i tolkningsmatchen. De här nya arenorna i nyhetsflödet har allt att vinna på att traditionella medier förlorar allt mer av sitt förtroendekapital.

Så, hur kan de traditionella medierna möta konkurrensen?

För att undvika både förtroendekris och besökarras rekommenderar olika medieanalytiker devisen "Ge, och du skall få tillbaka". Det handlar om att tillåta läsarna och lyssnarna att bli delaktiga i arbetsprocessen, visa upp redaktionsarbetet i olika bloggar, vara frikostig med att länka till andra sajter, tillåt kommentarer, användning av fotografernas bilder och så vidare. Helt enkelt att finnas i de sammanhang där debatten förs.



Svensk press sneglar gärna på New York Times i olika sammanhang och nu är det nog dags att börja titta ordentligt. Tidningen har "låst upp" stor del av sitt material för webbanvändare som numera kan bygga egna program och applikationer av tidningens artiklar.

New York Times tar därmed sina artiklar, filmrecensioner och restaurangguider till de arenor där läsarna också hittar de nya nyhetskanalerna och blir därmed ett alternativ att räkna med på en ny digital mediemarknad.

+ Dagstidningarnas fylliga webbevakning av amerikanska valet. Vilken nättidning du än föredrar så fanns analyser, tv-klipp och kommentarer serverat till frukosten igår.

- SVT:s och TV4:as träiga valvakor framstod som ett blekt alternativ i jämförelse med smörgåsbordet på webben. Förnyelse att vänta valnatten 2010?