Eks Radio: Elektronik är en stenhård bransch

Att Onoff på måndagen gick i konkurs kom inte som en blixt från en klar himmel.

– Jag är mest förvånad att det var Onoff, säger Torsten Jansson och förklarar att enligt vad som sägs i branschen så finns det bolag med ännu större förluster.

Själv äger han Eks i Kristianstad tillsammans med Thomas Landerberg och han berättar att marknaden är stentuff.

– Det är den sjukaste marknaden i Sverige. Elgiganten och Media Markt satsar miljarder på att konkurrera ut alla andra och om de lyckas kommer priserna att höjas, förutser Torsten Jansson.

De har under de senaste åren fått se omsättningen nästan halveras från 34 till 19 miljoner kronor. Och visst märks det i butiken.

– Jag och Thomas får jobba allt mer själva, eftersom vi varit tvungna att säga upp flera duktiga medarbetare. Men alternativet till det hade varit att göra som Onoff.

Han berättar att företaget inte försöker konkurrera med eljättarnas lockpriser.

– Det går inte. De kan ta jätteförluster på varje såld vara eftersom de har starka finansiärer i ryggen. Vi får ha en annan taktik.

Vilken är er taktik?
– Vi satsar på service istället. Under sommaren och hösten installerar vi gratis de tv-apparater vi säljer. Vi tror att många är beredd att betala för service, alla är ju inte tekniker, konstaterar Torsten Jansson.

Han berättar att det syns en ljusning i horisonten.

– Om vi klarar det här året tror jag att det ser bättre ut. Och vi har sett att juni har gått bättre än 2010, så vi är faktiskt ordentligt positiva, säger Torsten Jansson.

Vad tror du kommer att hända när Media Markt kommer till stan?
– De har ju enorma lockpriser i början, men vi kommer att fortsätta vår strategi. Vi tror på den.

Media Markt har pekats ut som skurken i Onoffs konkurs. På tisdagen gick det inte att nå någon företrädare för företaget för en kommentar, men i ett pressmeddelande meddelar företaget att de som har garantireparationer ska kunna lämna in sina trasiga produkter där.

– Vi tror på konkurrens och även om en konkurs inte är någon trevlig historia, så gynnar konkurrensen konsumenterna som får kvalitetsvaror till lägre priser.

– Vi växer så det knakar. Innan året är slut öppnar vi ytterligare fyra varuhus i Sverige, säger Media Markts svenska vd Mikael Hagman.