Bokrea på fortsatt frammarsch

När bokrean tappade i popularitet under mitten av förra decenniet nådde branschen ett vägskäl: Lägga ner, eller satsa. Man valde att satsa, och under de senaste åren har rean faktiskt återhämtat sig. Trots att den totala bokförsäljningen minskade i fjol tror branschen på en fortsatt ökning för bokrean.

Viktig kampanj

På nätbokhandeln Adlibris, där kunderna har kunnat förhandsbeställa reaböcker i flera veckor, är uppsvinget redan verklighet. Förhandsbeställningarna har ökat med 20 procent jämfört med 2014.

Trots det står rean inte för en stor andel av nätbokhandelns försäljning - knappa två procent. För Akademibokhandeln har den större betydelse, som den viktigaste kampanjen vid sidan av julen. Enligt Esbjörn Knutsson, produktchef på Akademibokhandeln, har det blivit allt viktigare att rea ut unika titlar för att stå sig i konkurrensen med nätbokhandlarna. I år finns 900 titlar i reakatalogen, sammanlagt 1,4 miljoner böcker. Adlibris rear ut 5 000 titlar, däribland e-böcker. Isabel Rodrigo hoppas att rean kan bidra till att fler får upp ögonen för formatet.

Uppsving för barnböcker

På Akademibokhandeln står barnen i reans centrum. Att försäljningen av barn- och ungdomslitteratur går allt bättre har flera förklaringar, tror Esbjörn Knutsson. Han nämner Pisa-rapporten, som presenterades i december 2013, och en "backlash mot telefontittandet".

Bokrean är viktig för handeln. Men den bör värnas av fler anledningar än så, enligt Esbjörn Knutsson:

Även Isabel Rodrigo är positiv och tror inte att intresset kommer att svalna inom den närmaste framtiden:

TT