Jörgen Svensson: Personligt tilltal med hög trovärdighet
Just nu genomför vi ett stort utbildningsprojekt på Kristianstadsbladet. Kort sagt syftar det till att i ska bli bättre på att förmedla vårt innehåll, och därmed bli än mer lästa, i våra olika kanaler. Bland annat har vi ägnat en del tid till att prata om hur personliga vi kan vara i vårt arbete.
Det personliga tilltalet, relationen mellan skribenten och läsaren, anses vara allt mer viktigt i den digitala världen (där Facebooks algoritmer spelar en allt större roll). Alltså, kan vi kombinera en oberoende nyhetsförmedling med ett mer personligt tilltal?
I sportens värld har man gjort det i många år, det är liksom ingen fråga. Vi granskar IFK Kristianstad, vi avslöjar gärna nyförvärv även när IFK uttryckligen uttrycker sitt ogillande, vi kritiserar IFK för dåliga värvningar, vi förmedlar irritationen när köerna till kioskerna blir för långa och påtalar när biljettpriserna drar i väg.
Men är det någon som tror att vi inte gläds åt IFK:s framgångar? Tror inte det, va? På kultur- och nöjessidorna tillåter sig redaktörerna också att vara mer personliga. Det ligger i sakens natur – hur kul vore dessa sidor om de inte är färgade av vad redaktören tycker? – men på de rena nyhetssidorna är det inte lika självklart.
Jag tror vi kan vara överens om att trovärdigheten kan ifrågasättas om reportern varit tydlig med sina politiska preferenser. Däremot kan vi förmedla en bild av ett skeende eller spelet bakom ett politiskt beslut som inte riktigt kommer fram i det vanliga nyhetsarbetet.
I förra veckan kom beskedet att Ifö Ceramics varslar 73 personer om uppsägning. Med stor sannolikhet läggs fabriken i Bromölla ner. Om detta rapporterade vi på nyhetssajten och tidningen dagen efter dominerades av nyheten. Rak nyhetsförmedling. Men är vi oberörda?
Klart det är tråkigt när en stor lokal arbetsgivare riskerar försvinna. Den känslan måste vi också kunna förmedla. För min egen del, då? Hur ska jag förhålla mig? Hur personlig kan jag vara? Hur tydlig kan jag vara med att jag tycker det är obegåvat att montera gröna stolar på en fotbollsarena där hemmalagen uppträder i orange tröja? Jag tror faktiskt att jag kan vara ganska uppriktig i den frågan utan att tidningens trovärdighet står på spel.
Trevlig helg!
