Så ska smygreklamen stoppas

I oktober 2016 fick Gunnar Larsson, tidigare generaldirektör för Konsumentverket, uppdraget att som utredare kartlägga det förändrade reklamlandskapet. Slutsatserna presenterades på en pressträff i samband med att utredningen lämnas över till konsument- och finansmarknadsminister Per Bolund (MP).

– Lagstiftningen ska ge ett fullgott skydd för konsumenterna. Sedan vet vi av erfarenhet att den inte alltid följs i dag och vi har ett växande problem med dold reklam, säger Per Bolund.

Framförallt handlar det om två områden, dels så kallad personaliserad reklam, dels smygreklam. Det förstnämnda handlar om till exempel när konsumenten tittat på en vara på nätet och sedan får reklamutskick baserat på tidigare sökningar. Det sistnämnda gällande när till exempel olika nätprofiler medvetet eller omedvetet marknadsför varor via sociala kanaler som exempelvis Instagram eller bloggar.

I utredningen föreslås ett stärkt konsumentskydd, dock inte genom några lagändringar.

– Sammanfattningsvis kan man säga att lagstiftningen är relativt tillräckligt. Den behöver inte skruvas på, problemen finns på annat håll, säger utredaren Gunnar Larsson och fortsätter:

– Sedan om du tittar på hur det fungerar i verkligheten så utsätts du och jag för dold reklam. Det behövs mer kunskap hos aktörerna på marknaden men också hos konsumenterna.

Därför föreslås bland annat att Konsumentverket ska ta fram tydliga riktlinjer för reklammärkning och utökad undervisning i konsumentkunskap.

Är detta verkligen skolans ansvar?

– Vi måste se att alla aktörer har ett ansvar, säger Per Bolund.

– Vi behöver rustas som konsumenter och när reklamlandskapet förändras måste skolorna också följa med i utvecklingen. Jag är övertygad om att det finns ett behov och intresse från skolan att ge våra barn styrkan som behövs.

Just barn och ungdomar är också några av de mest utsatta, framförallt för smygreklam från olika bloggare. En genomgång som DI Digital har gjort visar att endast 16 så kallade influencers under 2017 fälldes av Reklamombudsmannens opinionsnämnd, detta vid 22 olika tillfällen.

Per Bolund pekar samtidigt på en ökande siffra jämfört med tidigare år.

– Sedan tror jag att det beror på okunskap hos oss konsumenter, vi förstår inte att det är reklambudskap som inte följer lagstiftning. Ibland kan det också vara så att man blir mer luttrad och förväntar sig reklam inbakad i all information man möter. Där är viktigt att säga att så ska det inte vara, säger han.